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    超模吕燕被抄袭维权反被影儿集团索赔1000万?有意思了

    | | | | 2019-5-9 16:20

    值得注意的是,在吕燕维权微博的评论中,不乏出现一些力图用吕燕品牌“抄袭”其他大牌的“证据”来转移视线,这也是吕燕在4月28日主要回应(。┑哪谌,先不说她的品牌到底是元素运用还是抄袭,但至少目前并不能证明COMME MOI指控抄袭的几款,有抄袭其他品牌的证据。

    在服饰行业,抄袭这个词好像已经成为了行业内默认的“灰色规则”,信息的广泛性和地区间的不对等、抄袭的低成本与带来的巨额利润、缺乏的判定标准与维权的困难、甚至被抄袭方还很容易反被告…都是助长这一现象的原因之一。

    例如近期超模吕燕的个人品牌COMME MOI与影儿时尚集团的抄袭纠纷发展越来越扑朔迷离,最新情报影儿集团已经反告吕燕侵犯名誉权索赔一千万元。

    事件发酵经过梳理

    3月27日,超模吕燕在其自媒体账号连发两条非正式指控,质问影儿时尚集团原样抄袭其旗下品牌的一款产品,随后发现集团旗下多个品牌都有抄袭现象。

    3月29日影儿集团疑似回应了第一封声明,并用“国内某品牌设计师”称呼,未正面回应质疑品牌,突出集团建立23年、300研发团队、抄袭衣款无任何法律依据、某品牌打压自己抬高自身品牌……很有意思的一点影儿集团还强调旗下品牌源自当下全球流行趋势,甚至是品牌一直延用的标志性元素。

    随后的4月26日、27日,吕燕连续两天在微博账号正式公开律师函,指控影儿时尚集团抄袭,列举设计时间点与款式对比,证实多款高度相似。并于28日对此前言论被水军污蔑的COMME MOI品牌也抄袭其他品牌事件做出了回应。

    对此影儿时尚集团于5月7日发博宣称将吕燕诋毁商业声誉和不正当竞争,没有收到律师函并将索赔1000万元。

    值得注意的是,在吕燕维权微博的评论中,不乏出现一些力图用吕燕品牌“抄袭”其他大牌的“证据”来转移视线,这也是吕燕在4月28日主要回应(。┑哪谌,先不说她的品牌到底是元素运用还是抄袭,但至少目前并不能证明COMME MOI指控抄袭的几款,有抄袭其他品牌的证据。无视举证产品试图寻找品牌其他产品存在同样过错,也并不能解决当下问题。

    再者,如果证实COMME MOI的被例举款式是抄袭了其他品牌,那影儿集团的全款Copy也将被同理验证成功,也是两伤的局面。抄袭不可取,维权手段也是为了;ぴ慈惹楹褪谐』盍,并不适合成为品牌角力反击手段。

    品牌定位纵向数据对比

    针对目前的双方说法,其一,被称为抄袭的款式确实设计上非常相似,不仅仅是元素,连主要版式与细节设计都大幅度相同,确实对影儿集团又不小的负面影响,商业声誉影响确实存在,那么问题就在于是否被判定为抄袭;其二,针对影儿集团的不正当竞争声明,可以来先看一下这两个品牌的定位和消费群体。

    COMME MOI

    定位为25到35岁的现代女性,是由超模吕燕主理。品牌成立于2013年,定位为年轻设计师品牌,品牌整体风格分为smart casual运动休闲风和easy chic简约时尚风。

    又因为主理人的超模出身,品牌画像中带有一定的国际视野,价钱区间从入门级的1000多元到最高端的15000左右不等,在时髦都市女性的消费群里,实在算是性价比较高的设计师品牌。

    影儿时尚集团

    影儿时尚集团成立于1996年,旗下有YINER音儿、INSUN恩裳、PSALTER诗篇、Song of Song歌中歌、OBBLIGATO奥丽嘉朵和XII BASKET 十二篮六大品牌,是一家集投资、研发、创意、营销、服务于一体、以时尚行业为主导、跨行业发展的大型服装企业。

    从基础定位看:

    一个是设计师品牌,一个是商业品牌的联合集团。

    从面向消费人群看:

    COMME MOI面向25-35岁的大都市女性;

    被律师函点名放出抄袭证据的是影儿旗下品牌:OBBLIGATO奥丽嘉朵和INSUN恩裳。其中OBBLIGATO奥丽嘉朵面向高端女装市。ò倏瞥浦ゼ渡莩奁放啤,面向新一代的新贵、名媛提供服饰;

    INSUN恩裳,以简约生活艺术的品牌精神呈现现代艺术高端女装,风格简约中性的中国精英女性阶层。

    从价位区间看:

    COMME MOI定价1000-15000不等,走设计师品牌中的高性价比路线;

    OBBLIGATO奥丽嘉朵定价1000-26000不等

    INSUN恩裳定价200-15000不等

    综合来看,定位与消费人群并没有重合,价位区间有一定重合度,具体到底是不是不正当竞争,可以坐等后续的法律判决,两份律师函中,一方提出下架道歉,一方动辄1000万的赔偿,让人更加期待后续判定。无论这几款在中国的法律上算不算抄袭,同样的设计点与略微的版型面料差异,款式确实有不小的相似之处。

    抄袭的定义与未来

    这个话题在时尚圈来说,只能算是一个老生常谈的普遍话题,并且无解。前面已经说过这是一个存在即合理的灰色地带,但不代表抄袭即合理,更不能代表这是终点。从市场发展趋势来看,从上世纪起步的最初复刻抄袭国际品牌正在逐步进化为改款,再到慢慢原创,从这几年的广东十三行等批发市场已经可以看到在变化。

    虽然整体上看,似乎是“以下犯上”的几率比较多,例如批发市场、快时尚等信息不对等产生的灰色地带,但不是绝对,也不能被一概而论的概念性判决。对于以原创为卖点依据发展的小公司、设计师品牌来说,对原创设计的剽窃无疑是致命的,对于市场来说,原创性的被迫消失也是一道“送命题”。

    此事件来说影儿集团无疑是偏向“大公司”,但在声明中强调所谓的公司成立时间久或者人数众多也并不能洗刷抄袭嫌疑,规模大的公司抄袭事件也不在少数,并且维权更加复杂,像是前两年Gucci与Dapper Dan的抄袭事件转变为跨界,Marc Jacobs也曾因为抄袭被涅磐乐队的标志性的笑脸设计而被起诉。

    款式上的抄袭相比品牌特有元素与图案抄袭更难判定,对此刚刚Louis Vuitton起诉“鞋王”百丽国际的相似鞋款涉嫌抄袭,与本文事件略有相似,此次事件的后续结果或对抄袭案件能有一定参考性。

    虽然目前来看,吕燕确实有可能想走通过道德谴责为主的维权手段,毕竟从最近几年的类似案例中可以看到,不少品牌在做出维权选择时最终会更倾向道德谴责的手段。因为比起耗时的诉讼过程,有律师称“打击对方的名声可能效果更直接高效,同时中国现行的知识产权;し煽蚣芟,赔偿偏低!

    季节性也同样限制服装品牌为设计申请专利的意愿。专利的申请和审批同样需要时间,而这些时间或许足够让相似款完成上架、销售到退市的过程。在现有商业模式下,专利的申请与维权还是依旧较困难,但已经有了不小的发展变化。随着民众原创意识的觉醒与信息同步的愈发统一,原创设计也能发挥其本身的独特性优势。也期待法律可以给原创设计师们一个公正的答案。

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