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    深度|LVMH、欧莱雅等7家时尚消费巨头如何做风险投资?

    | | | | 2019-5-6 15:50

    既然封闭式创新走不通,开放式创新显然是传统企业不得不走的路了——通过战略合作、投资和并购等方式吸收其外部的创新文化:不仅拥抱这一改变,并且让它茁壮成长。通过合作,大企业获得新的技术、想法、天赋和市场,而创业公司能够借力大公司的销售网络和客户基础。

    创新是企业在激烈的竞争中长久生存和发展的必要条件, 在时尚消费领域尤其如此!洞葱抡叩睦Ь场芬皇橹薪葱路治街郑撼中源葱(sustaining innovation) 和 突破性创新 (disruptive innovation):两种创新的区别在于企业“价值体系的变化”,即人们用以评价产品的标准的变化,没有预测到这种变化的竞争者将会失败。大企业往往能够通过加强技术研发和人员储备等封闭式创新的方式来进行持续性创新并在传统项目上保持优势,而却无法通过这种方式进行“突破性创新”。

    既然封闭式创新走不通,开放式创新显然是传统企业不得不走的路了——通过战略合作、投资和并购等方式吸收其外部的创新文化:不仅拥抱这一改变,并且让它茁壮成长。通过合作,大企业获得新的技术、想法、天赋和市场,而创业公司能够借力大公司的销售网络和客户基础。

    《华丽志》盘点了全球时尚消费领域七家知名企业旗下的风险投资基金,对其中反映的企业直投趋势进行了梳理和总结。 这七家企业及旗下风险投资基金分别为:

    欧莱雅集团的 BOLD:法国美妆巨头欧莱雅集团2018年12月成立风险投资基金BOLD,针对市场营销、搜索和创新、数字、零售、传讯、供应链和包装等领域有高速增长潜力的初创公司进行少数股权投资,同时为投资组合提供集团的专业知识、集团网络和培训指导。

    LVMH 的 LVMH Luxury Ventures:法国奢侈品巨头LVMH于2017年推出风险投资基金 LVMH Luxury Ventures,旨在收购标志性新兴品牌的少数股权,以创造更大的价值。

    联合利华的 Unilever Ventures:Unilever Ventures 是欧洲消费品巨头 Unilever(联合利华)旗下的风险投资和私募股权投资部门,主要投资于个人护理、电子商务和数字转型领域的处于早期阶段的有发展潜力的公司。

    亚瑟士的 ASICS Ventures Corporation:2016年11月,日本运动老牌 Asics(亚瑟士)宣布成立风险投资部门 ASICS Ventures Corporation,总部位于京都。

    H&M 的 H&M Co:Lab:瑞典快时尚巨头 H&M于2014年成立风险投资机构 H&M Co:Lab,平均投资金额为 100万美元。

    宜家的 GreenTech AB:IKEA GreenTech AB 是一家风险投资公司,主要投资对象是绿色科技企业,目的是提高宜家业务活动的可持续性。管理资金规模约为 5亿瑞典克朗(约 6000万欧元)。

    达能的 Danone Manifesto Ventures:法国食品饮料巨头 Danone(达能)于2016年底成立风险投资机构Danone Manifesto Ventures 于2016年底成立,通过与创新的食品和饮料公司合作,实现健康和可持续发展。

    新技术:欧莱雅集团拥抱人工智能技术

    2018年12月,欧莱雅集团宣布BOLD首笔投资为法国互联网香水定制品牌 Sillages Paris。值得一提的是,除了BOLD外,2016年10月欧莱雅集团还投资了伦敦数字孵化器 Founders Factory,着力扶植美容技术初创公司,紧接着2017年1月,双方共同投资五家初创技术公司,分别是:InsitU, Preemadonna, Tailify, Veleza 和 Cosmose,共同特点是运用互联网和移动技术营销产品。

    新业务:LVMH 涉足新潮体育服饰

    2018年2月,LVMH Luxury Ventures 宣布投资纽约球鞋和潮牌寄售交易平台 StadiumGoods.com,StadiumGoods 由 Jed Stiller 和 John McPheters 联合创立,主要售卖 Supreme、Palace、Adidas 和 Nike 等品牌的球鞋和街头服饰。

    联合利华加速布局新一代营养品

    2019年4月,高速增长的生发营养补剂品牌 Nutrafol宣布完成3500万美元B轮融资,Unilever Ventures参投。Nutrafol 创立于2016年,是生发营养科学领域的先驱,其独有的综合性天然配方据称可解决困扰头发生长的各种问题,包括激素、环境、遗传等不同原因导致的脱发。Nutrafol 采用100%无毒的安全天然成分,其效果得到临床研究的支持,能够有效改善头发的发量和质量。

    值得一提的是,联合利华于2019年4月收购主打糖果味的营养补给品牌Olly,于2018年收购个人护理和营养补充剂生产商 Equilibra 多数股权。这些交易表明,联合利华正系统性布局针对新一代消费者健康需求的营养补充剂品牌。

    达能加大新兴健康食品领域布局

    2018年2月,Danone Manifesto Ventures投资美国高档有机椰子水生产商 Harmless Harvest,后者创办于 2009年,推出了有史以来第一款微加工有机椰子水,并获得 Fair for Life 认证——遵循严格的环境可持续性标准,为国外和美国本土每一位种植者和雇员提供合理的工资和医疗保健。Harmless Harvest 基于生态系统的独特商业模式还包括投资泰国农村的椰子种植社区。

    2017年11月,Danone Manifesto Ventures投资矿泉水公司 Kona Deep。Kona Deep 的水源位于夏威夷科纳海洋表面以下3000英尺,为纯天然矿物质源,在处理过程中不含任何添加剂。

    2017年9月,Danone Manifesto Ventures 投资法国有机婴儿食品初创公司 Yooji。Yooji 成立于 2012年,它积极响应当今父母对高品质、方便快捷、家?谖兜慕】涤ざ称返男枨,其所有产品原料均来自有机农场并在法国制作,无盐、无添加剂。

    新消费者

    联合利华致力于吸引千禧一代消费者和互联网消费者

    2017年10月,Unilever Ventures领投美国化妆品品牌 Beauty Bakerie。Beauty Bakerie于2011年成立,主要销售眼线笔、眼影、粉底,高光笔,染唇液等眼部,面部及唇部化妆品,它的产品灵感来自于糖果世界,色彩缤纷艳丽,对千禧一代有很大的吸引力。该品牌在 Instagram 上的账户拥有 40万粉丝。

    2017年8月,Unilever Ventures 投资德国线上清洁服务初创企业 Helpling 。Helpling  诞生于德国创业孵化器 Rocket Internet ,是一家供用户预订家庭清洁服务的网站。Helpling 表示,正在研究如何利用公司平台上产生的相关数据,帮助联合利华接触到更多互联网上的消费者。

    新材料

    Asics 致力于新材料和新产品研发

    2018年2月,ASICS Ventures Corporation 宣布投资日本导电纺织品初创企业 Ai Silk。Ai Silk 于2015年成立,该公司研发的新型纤维材料具有很高的导电性(面料可以获取人体的一些物理数据),因为是用蚕丝制成的,面料触感十分舒适,吸水性强,同时能最大程度降低人体的过敏反应。此次交易后,Asics 将凭借集团旗下运动科学研究院的力量进一步促进 Ai Silk的发展,并充分利用后者研发的新型导电面料开发新产品。

    环保和可持续

    环保理念深入人心,LVMH、H&M、IKEA等企业投资可持续产业

    2019年1月,LVMH Luxury Ventures投资乌拉圭女设计师 Gabriela Hearst 创办仅三年的同名奢侈品牌 Gabriela Hearst。Gabriela Hearst 坚持做“有良心的奢侈品”,即注重奢侈品制造过程中的可持续发展。Gabriela Hearst品牌的服装生产使用的羊毛材料都来自家族牧场,该品牌产品包装还是采用100%可降解生物塑料制成。

    2017年11月,H&M CO:LAB投资美国新锐互联网女装品牌 ADAY 。ADAY于2014年成立,创立初始,ADAY 就决定采用最新材料技术、服装设计,还极为注重环保生产。公司大力投资研发,创造耐用的技术面料,邀请社交达人担当服装模特。公司的服装舍弃一切印花和亮色——复杂织物染色是生产过程中最破坏环境的环节之一。ADAY 的服装在意大利、葡萄牙和洛杉矶生产,这些地区的工厂多通过利用太阳能、可回收废料和能量的闭环设施以节约能源。

    2017年10月,H&M CO:LAB投资瑞典纺织品回收公司Re:newcell。Re:newcell于2012年成立,考虑到目前的黏胶纤维或可溶解纤维主要从树木中获得,该公司研发了一种新技术 ——基于纤维素的纺织纤维回收流程,能将废弃的纺织品(如牛仔裤、T恤等旧衣物)转化成新的溶解木浆,这种溶解木浆主要用于生产粘胶纤维和可溶解纤维等高品质环保纺织纤维,可以大大延长人类现有资源的使用期限

    2016年9月,IKEA GreenTech投资加拿大虫害防治公司Terramera Inc。Terramera 的 Inspirium 技术提升了生物原料的性能,使后者更加有效。与传统的化学农药相比,Inspirium 技术有助于生产可持续产品,更好地防止疾病和虫害,促进植物健康和提高农业产量。

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