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    美国知名设计师品牌 Zac Posen 正式歇业,曾经的媒体宠儿为何在商业上屡战屡败

    | | | | 2019-11-5 09:41

    Zac Posen 品牌的高端定位意味着品牌并不属于大众消费者,但如何平衡高级定制和商业化诉求,通过 Zac Posen 的影响力与时尚界的推广增强业务能力是品牌一直面临的问题。为了推动业绩成长, 时装连锁公司 Scoop NYC 首席执行官 Susan Davidson 在 2010年取代了一直担任 Zac Posen 品牌首席执行官的 Zac Posen 的母亲。

    11月1日,美国知名设计师 Zac Posen 宣布,由于没能成功为品牌找到新的投资人,董事会投票决定关闭其同名品牌 Zac Posen 和一手创立的公司 House of Z。

    Zac Posen 表示,近一个月来,团队做了很大努力,但依旧没能挽回品牌关闭的结局。设计师本人通过 Instagram 表示,Zac Posen 品牌近 20年的时尚旅程以这样的方式告一段落,他们深感惋惜。非常感谢公司的团队和品牌的支持者们一直以来的奉献,他对发生过的一切都心存感激,也对未来充满了希望。

    上图:Zac Posen 宣布品牌关闭

    由于品牌关闭,Zac Posen 品牌在今年 9月时装发布会上展示的 2020春夏系列将不会投产销售。未来,Zac Posen 本人将会继续担任美国老牌 Brook Brothers’ 女装系列的创意总监。

    目前,Zac Posen 品牌网站也已经关闭。

    House of Z 创立于 2004年,是美国高端时尚品牌 Sean John 创始人、美国嘻哈偶像“吹牛老爹” Sean Combs 与 Zac Posen 一同创立的合资公司,由母公司 Yucaipa Cos. 负责品牌的一系列设计、营销、授权和分销工作。

    (2003年,亿万富翁 Ron Burkle 通过投资公司 Yucaipa Cos 向 Sean John 注资约 1亿美元,Zac Posen与 Sean John同属 Yucaipa Cos。Sean Combs 最初是 Zac Posen 品牌的主要投资者,占有50%的股份,后来 Yucaipa 控股了Sean Combs名下公司 Sean John,从而获得了 Zac Posen 的股份。)

    今年4月,《华丽志》报道了投资公司 Yucaipa Cos. 考虑出售持有的 House of Z 的股份的消息。

    上图:设计师 Zac Posen

    天才设计师的高定品牌商业化遇阻

    虽然媒体曝光率很高,服装也受到了明星们的热捧,但是 Zac Posen 品牌的发展并不像人们想象的那样顺利。

    Zac Posen 品牌的高端定位意味着品牌并不属于大众消费者,但如何平衡高级定制和商业化诉求,通过 Zac Posen 的影响力与时尚界的推广增强业务能力是品牌一直面临的问题。为了推动业绩成长, 时装连锁公司 Scoop NYC 首席执行官 Susan Davidson 在 2010年取代了一直担任 Zac Posen 品牌首席执行官的 Zac Posen 的母亲。

    除了商业问题以外,媒体与人脉这两个在 Zac Posen 早期设计生涯中对他助力最大的功臣,也在后来成为了伤害他的利刃。年少成名的 Zac Posen 被宠坏了,他的“口无遮拦”让许多媒体与名人逐渐减少了对他的支持,时尚报道中 Zac Posen 品牌也不再能够占据最好的位置。

    2010年,Zac Posen 将大秀从纽约转至巴黎的行为更是让他逐渐疏远了整个纽约的时尚媒体。在举办三季大秀之后,Zac Posen 逐渐意识到纽约才是品牌最好的成长土壤。2012年,他将时装秀重新搬回纽约。同年,他收到邀请,接替 Michael Kors 成为美国时尚真人秀节目《天桥风云》的评委,再次让品牌获得了更多的曝光。

    2013 年,Zac Posen 推出副线品牌 ZAC Zac Posen,通过纽约高端零售商 Neiman Marcus、Saks Fifth Avenue 等渠道进行销售;2014年,他宣布出任美国历史最悠久的男装品牌 Brooks Brothers 的创意总监;2014年,Zac Posen 还曾与中国赫基集团旗下品牌 Five Plus 合作小礼服系列(但 Zac Posen品牌目前尚未在华设立销售渠道)。2015年他又宣布为Delta 航空公司设计制服……

    但是,这些都没能帮助 Zac Posen 力挽狂澜。无法将个人名气转化为实实在在的销售额,商业运营能力差,导致无法弥合的财政赤字是 Zac Posen 品牌沦落至此的关键原因。

    2007年,记录 Zac Posen 早期崛起的纪录片《House of Z》,就深刻探讨了摆在独立设计师品牌面前极为现实的运营与资金问题。

    Zac Posen 出生在纽约一个犹太家庭,父亲是一名画家,母亲是金融并购律师。高中二年级,他加入Parsons 设计学院预科班,在纽约大都会艺术博物馆服装部做助手,并开始在美国时装设计师 Nicole Miller 手下实习。后来,他进入伦敦中央圣马丁学院学习女装设计,并获得了在当时大热的纽约品牌 Tocca 正式担任设计助理的机会。

    2000年,他制作的一件服装获得了顶级超模 Naomi Campbell 青睐,并因此获得了时尚圈的关注。

    2001年,他在父母家的客厅中创立了自己的同名奢侈成衣品牌 Zac Posen。同年,他赢得了 GenArt 2001 纽约时尚新秀大奖和 2万美元的奖金,首次大秀也获得了媒体、买手与 LVMH集团、Dior 集团、Gucci 集团首席执行官的交口称赞,奢侈品百货 Bloomingdale 甚至在时装周期间专门为他提供了一整面橱窗展示。2004年,Zac Posen 获得了当年 CFDA 施华洛世奇基金最具潜力女装设计师大奖。他制作的一条由薄皮条缝制,每个部件都可以打开的裙子也成为了伦敦 V&A 博物馆的永久馆藏(上图)。

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